Chef, Cheffe de groupe marketing F/H

Raison d’être du poste

La personne en charge du marketing Groupe des MSc – Specialised Masters contribue à définir et coordonne la stratégie marketing européenne du portefeuille de programmes MSc – Specialised Masters d’ESCP Business School, en lien avec le Group Marketing Associate Director et le Group Marketing Director et après validation de leur part.

Elle assure la cohérence du cycle marketing, de la planification stratégique à la mise en œuvre opérationnelle sur les différents campus, tout en prenant en compte le positionnement et les objectifs de recrutement propres à chaque programme. Le poste contribue ainsi au développement de la notoriété des programmes, à la génération et à la maturation des contacts ainsi qu’à la croissance des inscriptions.

 

Vos missions

Stratégie et planification

• Contribuer à la définition de la stratégie marketing globale et des priorités du portefeuille MSc – Specialised Masters, en cohérence avec les objectifs des programmes et le positionnement de la marque ESCP.
• Développer le modèle annuel de plan marketing et média et fournir les orientations stratégiques aux équipes locales.
• Consolider les contributions des différents campus afin de construire un plan marketing global et unifié.
• Organiser les revues semestrielles et veiller à la mise à jour continue des plans marketing et de communication.
• Accompagner le lancement, le positionnement et le développement de nouveaux programmes.

Contenus, communication et marketing digital

• Développer et actualiser les analyses de marché et de la concurrence afin d’éclairer le positionnement des programmes et les décisions stratégiques.
• Définir un cadre éditorial et de communication global aligné sur le parcours des personnes candidates.
• Superviser les pages web des programmes et veiller à l’optimisation des contenus pour le référencement naturel, l’expérience utilisateur et la conversion.
• Coordonner la publication d’articles, de témoignages de la communauté étudiante et alumni ainsi que de contenus du corps professoral.
• Constituer et maintenir une bibliothèque centralisée de contenus et de ressources marketing.
• Coordonner la création et la mise à jour des supports marketing, imprimés comme digitaux.
• Développer les modèles de communication et ressources digitales destinés aux campus, en garantissant la cohérence de la marque tout en permettant leur adaptation locale.
• Coordonner la production de contenus pour les réseaux sociaux du portefeuille.
• Accompagner les équipes locales dans la production de contenus de qualité, en mobilisant la communauté étudiante, les alumni, le corps professoral et les partenaires entreprises.

Campagnes et suivi des résultats

• Concevoir et superviser les campagnes multi-campus de notoriété, de génération et de maturation des contacts.
• Mettre en œuvre une approche fondée sur les données et des indicateurs clés clairement définis afin de suivre les résultats et d’optimiser les actions marketing.
• Garantir l’alignement entre les plans marketing locaux, les objectifs de recrutement et les allocations budgétaires.
• Gérer le budget marketing attribué aux programmes et veiller à une utilisation efficiente des ressources.
• Identifier les possibilités de campagnes communes et les synergies entre programmes.

Prestataires et partenaires

• Identifier, briefer et gérer les agences, partenaires médias, studios créatifs et prestataires digitaux.
• Évaluer les propositions, négocier les contrats et veiller au respect des délais, des budgets et de l’identité de marque.
• Suivre la qualité et les résultats des prestations afin de garantir leur adéquation avec les objectifs.

Coordination européenne

• Coordonner les équipes marketing européennes MSc afin d’assurer la mise en œuvre de la stratégie globale, de favoriser la collaboration et de faciliter le partage des bonnes pratiques.
• Veiller à ce que les campus disposent des outils, supports et ressources nécessaires à leurs objectifs de recrutement.
• Organiser le calendrier européen des salons et événements avec les équipes marketing locales et la direction des programmes.
• Collaborer étroitement avec Recruitment, Admissions, Programme Management, Communications et les personnes responsables du marketing Groupe des autres programmes.

Innovation et reporting

• Coordonner des projets d’innovation digitale, notamment autour de l’intelligence artificielle, de l’automatisation marketing et de nouveaux outils digitaux.
• Explorer de nouveaux formats de communication, technologies et approches d’engagement des personnes candidates.
• Assurer une veille sur les tendances du marché et les bonnes pratiques du marketing digital.
• Créer et maintenir les tableaux de bord hebdomadaires et mensuels nécessaires aux prises de décision de la direction.
• Suivre les résultats des actions marketing et proposer les mesures correctives nécessaires.
• Veiller à la qualité des données CRM et analyser les résultats des campagnes et événements afin d’en tirer des enseignements exploitables.